FutureBrand 创意总监 杨鸿翔出席2020ADM亚洲设计管理论坛并发表主题演讲
03 August, 2021 Share socially
10月29日，2020年的ADM（亚洲设计管理论坛）在浙江展览馆盛大开幕。每届ADM都是众星云集，被誉为引领年轻人生活态度与方式的潮流风向标。曾经邀请过的国内外设计大师/品牌创始/跨界大咖已经不计其数，称它为设计圈的专业盛典也不为过。
今年的ADM继续为大家带来了“视觉冲击+创意洗礼”的文化盛宴。为期四天共计四场的论坛现场，从策展空间/科技艺术/品牌创新/国潮创新等角度，寻找到设计驱动商业创新的源点，真正做到了引领新生活新浪潮。
作为品牌设计行业的引领者，FutureBrand也应邀出席了ADM论坛。FutureBrand大中华区创意总监Sam Yang杨鸿翔在会上发表了引人入胜的演讲。
Sam分享主题：Design as Branding作为品牌创新的设计，通过最近完成的品牌设计案例Mindfront，从品牌角度探讨对品牌设计创新与发展。其中摘录几个观点分享：
1. 品牌视觉体验超越Logo，企业更应该注重更加灵活的视觉系统的打造，例如色彩、图形、图案、字体，甚至其他的创新元素等，这些都是强化品牌感知的重要视觉元素，如此一来，才能因应现在复杂的多媒体应用场景，在特定的地方用视觉说好一个故事。
2. 成功的品牌设计不只是在创造差异化，而是在思考如何满足人们内心深处的情感需求，建立信任关系，通过视觉创意形塑鲜明的品牌腔调，将品牌目标带入品牌体验，与目标受众建立牢固的情感连结。只有关注人的需求所做的品牌设计，才能创造出高级的订制体验，让受众成为品牌超级传播者。
3. 品牌设计不是去说服客户谁是对的，而是帮助他们实现愿景和目标，告诉客户什么东西能做什么不能做，提供不同的选择。例如：如果有一个好的英文品牌名称，我们通常建议设计字标，因为它可以更好处理国际化问题，解决不同地区语言和文化的沟通问题，相较于图形标设计，字标可以降低学习和沟通成本，特别是在品牌全球化的进程中。
Sam的演讲得到了与会人士的强烈认同，大家频频点头赞许，并在演讲结束时给予了经久不息的掌声。Sam表示：“会议上听到了来自行业的多位大咖的分享，感受到了整个行业的进步，看到了一些令人激动的趋势，特别是一些新技术与品牌设计的创意结合，对FB来说也是一个非常好的学习机会。”
