FutureBrand发布《2020年国家品牌指数》，新增应对疫情能力指标

FutureBrand近期公布了《2020年国家品牌指数》报告，根据人们的认知而非GDP对全球国家品牌进行了排名。FutureBrand称，这份报告是在新冠疫情全面爆发后的六个月进行的，报告显示了各国在疫情中表现出的出人意料的韧性。

1. 今年的排名新增了应对疫情的表现-中国位居第二

2020年国家指数中新增了与新冠病毒相关的问题，获取了被调查者关于不同国家处理该病毒情况看法的定性和定量数据。

该指数还包含了抗击疫情最有力的国家排名。新西兰位居榜首，中国和德国分别位居第二和第三。有趣的是，还有很多受访者表示“不知道哪个国家做得最好”（数据上排在第四位），受访者的定性数据显示，他们还需要更多的时间来正确评估不同政府策略的成功。韩国位居第五，美国位居第七。

正如我们的一位受访者所指出的那样，“没有哪个国家为此做好了准备”。尽管如此，各国在如何应对疫情方面表现出了良好的态度。

在这段动荡的日子里，我们的受访者对新西兰总理杰辛达·阿德恩及其政府表示钦佩，并注意到中国和德国的其他积极方面。

“他们几乎没有任何病例，当第二波疫情爆发时，他们已经准备好了行动计划，并立即实施。而杰辛达和人们平等交谈，毫无傲慢之感。”- 关于新西兰的引文

“在最初的疫情爆发后，他们(中国)设法控制住了局势。”— 关于中国的引文

2. 全球最有影响力的城市-北京上升一位，跻身亚军位置

在全球最有影响力的城市中，纽约蝉联第一位。北京上升一位，位居第二位。华盛顿、伦敦和东京分别位列第三到第五位。

这些都是在抗击疫情、维护旅游业和商业的可持续性方面，表现突出的城市。因此，它们被认为是未来三年最具影响力的城市，其中，韧性和长期的前景是关键点。

当然，如果新冠仍在全球肆虐，更多的人开始在家工作，公司也永久性地改变雇佣方式，那么2021年我们可能会看到一幅不同的图景。只有时间才能证明。

3. 中国需要在世界范围内提升人们心目中的形象

《2020国家品牌指数》中的定量和定性数据由研究合作伙伴QRi Consulting收集自全球超过2500名有影响力的个人（包括首席执行官、公务员和其他高级专业人士），每个受访者都在过去两年中有过国际旅行经历，并且都去过或熟悉他们所评估的国家。

中国在国家品牌指数排名中仅居第33位。

33名的排名不尽如人意，这数据表明的是全球人士对中国的认知和评价现状，显然和中国当下的GDP排名相差甚远。这说明，一个国家的GDP表现，并不等同于一个国家在人们心目中的品牌形象。我们该如何理解这个数据呢？

当分析顾问把排名数据与“你想住在哪里？”得出的数据交叉来看的时候，有意思的点显现了。与世界其他国家人民相比，中国人对自己现在的居住地最为满意，继续留在现居住地的意愿最高（81%），且移民其他国家的愿望极低（7%）。

也就是说，中国人对于“中国”的满意度很高，而“中国”还没有被其他国家的人广为赞誉。这个现象给我们的启示是，中国所做的一切并没有被外界所清晰地认知到。因此，中国需要进一步提升自己的国家品牌形象，通过“传播”中国，让世界读懂中国，进而认可和信任中国。

4. 其他关键发现

自2014年该指数推出以来，日本今年再次蝉联榜首。除日本外，瑞士、德国和加拿大也跻身前五。阿联酋和新西兰首次进入前十名，分别位列第九和第十。

美国和英国尽管这一年政治局势紧张，并遭受疫情的持续影响，但仍排在前20名之列。每个国家的排名都仅下降了一位，分别排在第13位和第20位，“显示了国家品牌在面对危机时的强劲表现。”

中东地区排名上升:自2014年以来，阿联酋的排名上升了10位，卡塔尔和阿曼的排名也有所提高。该地区表现最好的指标是“业务潜力”、“制造潜力”以及“遗产和文化”。

非洲地区的进步: 该地区所有国家的排名都有所提高，安哥拉、肯尼亚和阿尔及利亚已成为全球排名上升最快的5个国家中的3个。 该地区表现最好的指标是和“旅游”、“制造”以及“遗产和文化”相关的指标。

FutureBrand全球首席战略官Jon Tipple说:“今年的品牌排名再次摒弃了GDP指标，而是纳入了更多更广泛的指标，如人们感知的生活质量、价值体系、遗产和文化，从而为最新的国家品牌排名提供了依据。”这一更为详尽的全球国家品牌指数，为挑战者提供了全新的洞察，而这些国家的经济地位可能还不清楚。

“最终，很明显，那些始终在全球品牌上进行持续投资的国家更能抵御经济的不确定性，争议性新闻头条，民粹主义政治，甚至流行病带来的冲击。”