FutureBrand中国区执行创意总监杨鸿翔对未来品牌设计发展发表见解
29 March, 2022 Share socially
一个成功的品牌不仅仅只有品牌标志，其中还包括图片风格、品牌色彩、字体、插画、辅助纹样等品牌核心的DNA。然而每一个成功品牌背后的原因在于这些品牌非常清楚自己存在的目的/价值，并拥有很强的经验和执行力去达成。
全球知名品牌机构FutureBrand中国区执行创意总监杨鸿翔曾就“未来我们需要什么品牌设计"这以主题进行精彩分享，。
未来品牌将从高度集中到百花齐放，企业的更替速度将越来越快。面对未来，唯有创新才有希望，才能真正实现从高速发展向高质量发展的转变。而在这一征程中，作为经济建设的主力军——企业家肩负着重大的使命。每一个企业只有通过不断创新，才能跟上、甚至引领时代的步伐，才能真正走得更远。企业将从标准生产到个性定制，很多小品牌将会受到特定人群的喜欢，品牌也将越来越细分，品牌将从传统营销到网红经济的传播方式，迭代也将越来越快。
面向未来的设计应该是关注人们内心深处的真实情感需求，根据马斯洛的需求层次理论，越靠近顶层的需求，越有可能与品牌受众发生情感联系。因为只有关注人的需求所做的品牌设计，才能创造出独特的高级订制体验以及无法被替代的品牌价值。
FutureBrand中国区执行创意总监杨鸿翔提出面向未来的品牌设计有以下几点特征：鲜明的品牌人格、一致性的品牌视觉体验、可持续的品牌表达以及创新技术的应用，他还分享了FutureBrand的相关精彩案例。
FutureBrand公司是全球著名的品牌战略咨询公司，也是世界第三大传媒Interpublic集团的子公司。FutureBrand在美国、欧洲、亚洲共设有20个办公室，是一家提供全方位服务的全球品牌规划咨询公司。FutureBrand通过战略来塑造品牌，通过设计来传播品牌，通过影响和沟通来实施品牌。
2007-2010年，杨鸿翔受聘至台湾各大学院校设计相关科系担任讲师，讲授广告创意与视觉设计。2016-2021年期间，受邀至2020ADM亚洲设计管理论坛演讲，主题“设计即品牌”，2016年至阿里巴巴集团UED大学演讲，主题”当品牌体验遇上用户体验“。
