FutureBrand发布《2020年国家品牌指数》报告
11 March, 2022 Share socially
日前，FutureBrand发布了《2020年国家品牌指数》报告，根据人们的认知而非GDP对全球国家品牌进行了排名。FutureBrand称，这份报告是在新冠疫情全面爆发后的六个月进行的，报告显示了各国在疫情中表现出的出人意料的韧性。
2020年国家指数中新增了与新冠病毒相关的问题，获取了被调查者关于不同国家处理该病毒情况看法的定性和定量数据。该指数还包含了抗击疫情最有力的国家排名。
新西兰位居榜首，中国和德国分别位居第二和第三。有趣的是，还有很多受访者表示“不知道哪个国家做得最好”（数据上排在第四位），受访者的定性数据显示，他们还需要更多的时间来正确评估不同政府策略的成功。韩国位居第五，美国位居第七。
在全球最有影响力的城市中，纽约蝉联第一位。北京上升一位，位居第二位。华盛顿、伦敦和东京分别位列第三到第五位。这些都是在抗击疫情、维护旅游业和商业的可持续性方面，表现突出的城市。因此，它们被认为是未来三年最具影响力的城市，其中，韧性和长期的前景是关键点。
同时在报告中显示自2014年该指数推出以来，日本今年再次蝉联榜首。除日本外，瑞士、德国和加拿大也跻身前五。阿联酋和新西兰首次进入前十名，分别位列第九和第十。
美国和英国尽管这一年政治局势有波动，并遭受疫情的持续影响，但仍排在前20名之列。每个国家的排名都仅下降了一位，分别排在第13位和第20位，“显示了国家品牌在面对危机时的强劲表现。
FutureBrand全球首席战略官Jon Tipple说:“今年的品牌排名再次摒弃了GDP指标，而是纳入了更多更广泛的指标，如人们感知的生活质量、价值体系、遗产和文化，从而为最新的国家品牌排名提供了依据。”这一更为详尽的全球国家品牌指数，为挑战者提供了全新的洞察，而这些国家的经济地位可能还不清楚。“最终，很明显，那些始终在全球品牌上进行持续投资的国家更能抵御经济的不确定性、争议性新闻头条、民粹主义政治，甚至流行病带来的冲击。”
FutureBrand隶属于埃培智集团，是世界领先的品牌咨询公司，客户遍布全球超过22个市场。FutureBrand联合全球品牌策略、设计和创新的专家，通过打造长期的品牌体验来驱动企业商业增长和可持续性发展，近年打造过的企业品牌、消费者品牌包括中国南方航空、联想、京东、伊利、绿叶生命科学、汇量科技、绿城管理、亚马逊、Facebook、默克、雀巢、达能、苏黎世保险、美国航空、宾利等。
