Carino

FutureBrand（未来品牌）为CARINO开展了充分的行业市场研究和消费者调研，针对目标消费人群的诉求，基于CARINO的品牌基因、产品优势和创始人的愿景决心，为其制订了涵盖品牌定位、市场营销策略、品牌传播、产品和服务升级策略等一整套的品牌营销策略，以及品牌标志设计和视觉识别系统设计。

在经济承压、消费下行的时代，精品烘焙（客单价约30-100元之间）仍是中国拥有高增长潜力的食品零售消费优质赛道。然而，2023年疫情后的烘焙市场迎来风浪。数家网红烘焙品牌在耗光投资人的注资后，在短暂掀起消费者尝鲜热潮后，黯然退场。有数据表明，中国能存活两年的烘焙门店不足50%，全国烘焙门店平均存活时长仅为 32 个月。

正是在这样一个充满机遇和挑战的市场，上海的一家新兴烘焙品牌CARINO却致力于成为这个行业的百年老店。FutureBrand（未来品牌）受邀协助客户将CARINO打造为一个深受大众消费者喜爱的，但是具有长久生命力的精品烘焙品牌。一个精准的定位，一套全方位的品牌和营销策略是确保品牌逆势而上的起始。

基于“既要大众，又要小众，还要年轻”的总原则，FutureBrand（未来品牌）发掘了“有品质的美味，才是臻爱的滋味”这一品牌理念，响应目标消费者内心的深刻需求，并与CARINO（在意大利语寓意“亲爱的，可爱的”）品牌名的内涵巧妙呼应。

FutureBrand（未来品牌）还为Carino创作了“放肆美味，放心爱！/Taste & Love”的品牌口号，简短有力，年轻活力，诱发消费激情，同时宣扬了品牌的核心价值点：高品质，美味“。这一口号得到了客户和用户的广泛好评。

基于品牌策略，CARINO迎来了令人瞩目的品牌设计升级，旨在为消费者带来味觉与视觉的双重满足，正如他们美妙和美味的产品一样！

本次视觉升级的目标是将其打造成为精品烘焙领域里的大众品牌，更年轻、更时尚，融入独特的元素。受CARINO品牌名称“亲爱的，可爱的”启发，设计师开发了一个创意概念“Cherry on Top”，中文意思为锦上添花。

字标中，巧妙地将英文字母r和i连结成一个整体，活泼、有趣，形如蛋糕上的樱桃点缀，也即Cherry on Top，视觉上也有年轻人之间互相偎依和亲密互动的感觉。这一创意寓意着CARINO为年轻人提供了最令人陶醉的美味体验，将品牌核心理念生动地融入标志之中。

CARINO品牌在辅助图形方面以英文字母C为主要符号，与糕点食材特点相结合，构建出视觉冲击力极强的图案，使其在社交媒体和产品包装上引人注目。这些设计也可延伸为包装图案，将CARINO品牌的独特视觉元素延伸至线上线下。

品牌的主色为橙色，搭配粉红和粉绿作为辅助色，呈现出年轻、时尚、友爱的调性。米白色作为底色，黑色点缀增强了产品的高级感和品质感，突显出“品质的美味，才是臻爱的滋味”的品牌理念。

在图片展示上紧扣“Cherry on Top”的创意概念，产品图片多采用俯拍角度或突出产品特点的视角，人物图片则生动展现年轻人聚集、欢乐的时刻，背景则以明亮的色彩展示出品牌的年轻活力。图片及整体视觉塑造了品牌“自由活力、明亮时尚、爱美尚艺”的品牌调性。

CARINO的环境和室内空间设计应用了标准化的层次设计的方法。基础层通过奶油白色和白色大面积的应用，创造出年轻、时尚的宽松氛围。对比层则通过黑色、深灰色和暖棕色等材质，为整体空间注入温暖感和食物的质感。活力层以小面积的橙色点缀，强调现代感和活力，成为空间记忆的点睛之笔。

FutureBrand（未来品牌）中国区执行创意总监杨鸿翔表示，CARINO品牌设计的全面升级，为品牌注入了年轻时尚魅力。这次升级的成功在于它不仅仅是一次外观的改变，更是对品牌核心理念的深刻体现和强化。通过多个层面的设计元素，CARINO将品质美味与独特个性巧妙地融为一体，向消费者传达出一个充满活力和情感的品牌故事。这次升级将使CARINO在精品烘焙餐饮领域焕发出更加耀眼的光芒，满足了年轻人对于美味和时尚的追求，成为一个令人向往的时尚餐饮品牌。