ConocoPhillips
品牌焕新 视觉新生
项目背景
作为全球领先的油气企业，康菲石油（ConocoPhillips）在能源转型的道路上始终坚持深思熟虑的战略布局，并致力于为员工营造温馨亲切的企业氛围。然而，随着时代变迁，其品牌视觉系统逐渐显得陈旧。尽管其标志性的红色以及独特的视觉符号早已深入人心，但因缺乏统一的视觉系统，康菲石油的品牌传播虽丰富多彩却不够协调一致。为此，康菲石油特别委托 FutureBrand（未来品牌）为其精心打造一个既能满足多样化需求，又确保品牌统一性的全新品牌形象。
解决方案
通过统一的理念和持续的迭代，FutureBrand（未来品牌）精心打造了一个既能展现品牌真实色彩的视觉系统——既稳固又灵活，既温馨又亲和，同时兼顾能源转型的需求。随后，FutureBrand（未来品牌）还为康菲石油设计了全新的品牌设计规范，并将其融入各类传播渠道，确保其在所有接触点上实现一致性的表达。
鉴于康菲石油的现有战略保持不变，FutureBrand 采用了不同于以往的设计策略——聚焦于构建创意叙事，并通过严谨的设计原则引导视觉表达。康菲石油的品牌辨识度主要依托于其标志性符号，但该符号在视觉系统中尚未得到充分的突出与独特展现
为此，FutureBrand（未来品牌）对这一标志进行了人性化升级，使其更具亲和力，带来“触手可及”的真实感。正如客户所言：“亲切到可以拥抱”，进一步突显了品牌温馨、亲和的文化氛围。
