Noah
诺亚财富品牌焕新
简介
诺亚成立于2003年，2007年获得红杉资本注资，2010年在美国纽约证券交易所上市，是中国内地首家在纽交所上市的独立财富管理机构（股票代码︰NOAH），是国内首家获得标准普尔“投资级”评级的财富管理公司。诺亚财富的品牌名称，源自诺亚方舟。这是一家来自中国的高端私人财富管理机构，在中国的第三方财富管理行业拥有领先地位，并得到众多高净值、超高净值客户的青睐。其原本的品牌形象已经深入人心，此次品牌焕新是诺亚将变革精神外化的体现，升级品牌形象旨在对外宣告诺亚变革的决心和理念。象征诺亚已完成从“以产品为中心”到“以客户为中心”的经营模式跃迁。
挑战
随着中国和全球华人对“中国机会”财富管理需求的与日俱增，同时又迎来财富行业转型、升级和合规监管的战略时点，同时作为一家老牌财富机构，诺亚也经历了从初创、高速成长到目前的逐渐成熟，品牌的积淀需要以更显性、更系统的方式进行焕新和升级。
诺亚与大多数中国一代优秀民营企业一样，拥有极富个人魅力和印迹的创始人——灵魂人物，同时也正打造职业化、专业化和国际化的管理团队和员工队伍。品牌，需要既体现该企业独特的经营理念、哲学、文化和基因传承，甚至包括创始人的个人喜好，又契合财富行业的专业化诉求，同时还与众多财富机构形成鲜明的差异化特色。
这个挑战和任务，交给了FutureBrand和诺亚的品牌管理团队。
解决方案
FutureBrand携手诺亚通过3次定量调研，47场深入访谈，回收了800多份客户调研问卷。充分听取诺亚客户的期望与建议，结合建议中 “现代”、“活力”、“温暖”等关键词，历经半年的不断打磨，确立了“财富之上，更见人生智慧”的品牌理念和“温暖，专业，真实”的品牌个性，并从品牌策略出发，创造了新的品牌视觉识别系统，塑造了一个专业上有深度、理念上有态度、服务上有温度的高端财富管理品牌形象。
诺亚新品牌标识沿用了原标识符号——绝世名琴斯特拉底瓦里小提琴的琴头。这象征着一种传承，意指诺亚未来将继续沿袭从创始之初秉承至今的专业主义和匠心精神，以及对卓越品质的极致追求。持续在自己擅长的领域深耕，将财富管理和资产管理做到1米宽，1000米深，聚焦为客户创造价值。
FutureBrand创意团队将琴头标识通过再设计融入NOAH的O正中心，传递出“以客户为中心”和“明确圈出原则和底线”的双重寓意，更蕴含与客户“情投意合”的美好期许。同时，新品牌标识采用了极具现代感的字标设计，除了更简约优美，易于高效识别之外，也能更好地赋能诺亚持续推进数字化战略升级。
在色彩上，我们使用了极巨活力的橙色作为品牌标准色，同时搭配象征丰饶、高雅的浅金色，突显诺亚财富温暖人心的品牌性格。
人物肖像图片是诺亚财富重要的视觉内容表达，以独具魅力的人物肖像摄影风格，融入品牌识别色，体现专业、真实、温暖的品牌个性，寓意每一个客户都是诺亚最宝贵的财富，每一个客户的人生故事、超越财富之上的诉求才是诺亚与客户的共情点，彰显诺亚“将心注入，与客户代代相伴“的愿景。（注：人物肖像图像受版权保护，仅供示例参考。若涉及侵权，请及时联系FutureBrand。）
辅助图形为小提琴琴弦和品牌标志符号的结合，灵活应用于品牌视觉系统当中，强调“连接”的概念，说明诺亚财富连接全球卓越资管机构，进而形塑诺亚财富专属的品牌视觉语言。
成果
通过本次品牌焕新，FutureBrand成功地塑造了一个高端财富管理品牌，帮助诺亚财富对外凸显和强调了其核心差异点、竞争力和独特的品牌内涵。
- “非常感谢Futurebrand助力诺亚集团完成创业18年来的首次品牌升级。历时半年的深度陪伴，FB投入顶配团队在此次项目中，在其方法论指导下，通过系统性地调研及访谈诺亚1000多位客户、员工、合作伙伴，深入洞察诺亚的品牌基因与文化内核、全面了解诺亚投资观与客户观，从“观察者”到“局内人”，支持诺亚完成从品牌定位、使命、愿景、价值观到整体视觉的全面升级换新。在此特别感谢FB项目团队全程用心投入，总经理Sophie，亲自把控大局；设计大神Sam，出品必精品；策略主笔Acton，精准定位诺亚品牌灵魂-财富之上，更见人生智慧！其专业精神和以客户为中心的服务品质，与诺亚的价值观非常契合，最终助力诺亚顺利完成此次品牌升级项目。”
——诺亚控股集团CFO/品牌管理中心负责人 潘青