FutureBrand为mindfront曼朗医疗打造全新品牌形象
13 August, 2021 Share socially
mindfront曼朗医疗是绿叶医疗集团旗下一个全新的、面向全球的精神健康领域的子品牌。通过绿叶医疗澳洲healthe.care与中国医疗团队的携手共建，让绿叶医疗旗下的先进精神健康医疗服务开启全球化旅程。这是一个既国际化又与当地市场的文化、价值观和消费者需求深刻结合的品牌。
然而，不管是品牌策略、品牌命名还是视觉形象的打造，均需要首先考虑mindfront曼朗医疗在品牌架构上与二个上级品牌“绿叶生命科学和绿叶医疗”以及与技术来源品牌澳洲heathe.care的关联与区格策略。mindfront曼朗医疗的视觉体验还需要兼顾到不同的受众群体，包括儿童、青少年、女性和老年人的需求。FutureBrand与绿叶生命科学集团品牌部及mindfront曼朗医疗共创团队历时半年之久，从品牌策略、品牌架构、品牌命名到品牌形象，打造一个可包容澳洲以及中国市场的品牌策略和品牌形象，并在品牌视觉体验上，给出两个市场各自的差异化解决方案，呈现更国际化、现代化精神健康品牌引领者的气质，体现“融爱于心 前瞻先行“品牌理念。
基於品牌理念“融爱于心 前瞻先行”，FutureBrand创意团队在英文字母mindfront的 “o”上面设计一个透叠的绿色圆点，和其母品牌-绿叶医疗的标誌相互呼应， 同时这个绿点的灵感还来自于绿叶上的水滴和象征着禅意的石头堆砌，表达宁静的心灵。
品牌标志设计中的绿点突出了“前瞻先行、同感共情、关注个体、全心支持”的品牌个性，形成 mindfront曼朗医疗品牌标志设计和视觉系统的独特记忆点，在同行业品牌类别中脱颖而出。
在数字媒体上的应用，為了保证其品牌标誌的识别度以及名称的完整性，进行了图标的设计，同时最大化的保留品牌标誌设计的视觉特徵，确保品牌形象露出的一致性。
除此之外，图片内容根据表情、肢体动作、互动等进行设计，并通过黑白图片形式搭配明亮的辅助图形以及特殊的裁切方式，强化品牌的情感性，使mindfront曼朗医疗的品牌看起来更加个性化。整体的图片形象意味着mindfront曼朗医疗始终把人放在心中首位，守护并带来舒适享受。
通过消费者洞察，我们发现中国市场与其他国外地区相比，对于黑白图片更有可能出现负面的联想，因此我们扩展了品牌色彩為主的彩色图片版本，作為中国市场优先使用; 澳大利亚大部分的精神健康市场都由老年人主导，因此我们增加了老年人的图片的使用，但颜色仍保持黑白调，以表达心理健康品牌的专业形象，传达行业视觉语言的成熟和沉稳。
基於品牌标誌中的圆点设计特徵，創意团队针对不同的目标受眾设计一套辅助图形，并且与绿叶医疗集团的ＶＩ图形巧妙结合，成功地关联上级品牌的形象同时又建立区隔。
这次mindfront曼朗医疗品牌形象打造获得了市场以及客户的认同和喜爱，一个国际化的、现代化的，同时具有高度情感化的品牌标识和视觉系统，帮助mindfront曼朗医疗对外凸显並强调了其核心竞争力和品牌内涵。
“我们对FutureBrand的专业水准，全球视野、丰富的经验以及敬业精神给予高度认可。FutureBrand也已经成为我们的品牌战略伙伴。这里想特别感谢FutureBrand全球首席策略官Jon，从一开始就对精神健康领域的市场需求有着深刻的理解和认识，对该项目投入了极大的兴趣和热情；感谢FutureBrand全球执行创意总监Shane和大中华区创意总监Sam一如既往的创意激情和国际高水准的设计；感谢FutureBrand 亚太区CEO Richard的全程投入和专业领导，以及在困难时带领团队坚持和超越；感谢大中华区总经理Sophie对项目从始至终的协调，和团队的专业支持。希望我们今后有更多的合作。”
——绿叶生命科学集团品牌与公共关系副总裁 刘之椰。
“曼朗精神心理品牌在中国发布的消息让我心潮澎湃。我相信曼朗的独特的价值主张在于，它将创新结合澳洲和中国最顶级的精神心理治疗模式，为中国客户打造颠覆性新产品，帮助人们提升心理健康，寻找内心的平和。”
——绿叶医疗国际集团首席执行官 王重光
“FutureBrand对品牌的洞察和创意令人印象深刻。“Always front of mind”和“融爱于心，前瞻先行”的中英文品牌理念令人兴奋，准确把握了精神心理行业的本质、内涵和我们开展这一事业的初心。mindfront的视觉表现上，在医疗元素之外融合了人文、社会、科技等多维元素，赋予了品牌更丰富的内涵和更高层面的定位。mindfront团队非常有幸和FutureBrand 国际团队合作，开启了mindfront全球品牌打造和业务发展之旅。”
——曼朗医疗（中国）首席执行官唐德凯
