北京海洋馆视觉体验提升项目
11 August, 2021 Share socially
北京海洋馆是首批国家AAAA级旅游景点，于2016年被中信产业基金CITICPE收购，成为其“构建一个投资平台公司,打造一个新的水公园连锁品牌”的连锁经营策略的首个项目。
中信产业基金的目标是将北京海洋馆建设为全球一流的新型水上乐园，打造高品质游乐体验。重氛围，弱设备，专注于游客体验品质的提升；偏儿童，强家庭，致力于服务庞大的家庭市场。
FutureBrand受中信产业基金委托提升北京海洋馆视觉体验，为品牌注入新的活力，打造一个高品质、国际一流的品牌形象。并考虑到中信产业基金在娱乐行业水公园细分品类内的整体商业布局，打造一个具备充足的弹性空间的视觉系统，兼顾其未来为旗下其他水公园打造视觉系统的需求，让二者的视觉系统在未来呈现一定的一致性。
北京海洋馆以做“人类与海洋的有益纽带，普及海洋生态对地球与人类的意义”为品牌目的，希望通过品牌的专业与深度突出其差异化，所以全新的视觉体验既要满足其作为娱乐目的地亲和、好玩和吸引人的调性需求，又要将品牌的深刻品牌意义得以彰显。
不仅如此，如前所述，未来的品牌体验还需要兼顾水公园品牌体验的协调性。
FutureBrand的设计师和咨询顾问们从海外飞来，亲临北京海洋馆参观体验，惊叹于北京海洋馆海洋生物的不可思议，创造出“探索海洋奇迹”的品牌理念。并通过对比分析海洋馆和水公园的不同定位和品牌属性，决定打造一种“令人惊叹的”、“兴奋的”、“有趣的”和“唤起热爱的”品牌个性，既充满魅力却又不过分强调“刺激”和“好玩”。此品牌个性将把北京海洋馆从原有的沉闷、保守和冰冷的品牌形象推向一个更亲近、充满活力和更吸引人的品牌体验。
FutureBrand为北京海洋馆打造了一个独特、醒目、充满活力的品牌标识和品牌视觉系统，并打造了从文具、线下宣传物料、数字媒体到场馆内导视和标牌等各个接触点的一致的视觉体验。
北京海洋馆以“作人类与海洋的有益纽带，普及海洋生态对地球与人类的意义”为品牌责任。我们希望能通过设计唤起人们对海洋世界的兴趣，对海洋生物的热爱。海洋世界的丰富性、奇妙感激发我们打造一个梦幻感的品牌视觉体验。
