一个温暖的“财富之上”的故事

2021年8月，FutureBrand受诺亚财富的委托，对中国专业投资者做了一次调研，并对“私人银行”从业机构的品牌价值主张进行了分析比较，发现：“专业性强”是专业投资者选择财富机构最重要的标准，品牌形象位列第二。而对于财富机构品牌形象的期待，“专业性”再次名列榜首。

由此我们得到一个看似常识的结论：由于私人银行和财富管理涉及大量专业知识和技能，事关财富增长和管理，因此消费者对“专业性”的苛求近乎完美。越是高端私人银行财富机构，越应该检视自身的专业性是否能达到客户期望。

但从品牌价值主张选择的角度，私人银行财富机构可能面临另一个难题：如何体现自身的差异化？所有机构如果都宣称自身是高度专业的机构，什么才是专业之上的真正专业？

我们认为诺亚财富的品牌升级，诠释了专业之上的专业，财富之上的智慧。诺亚财富作为一家有理念和purpose的财富机构，他们对“以专业成就关爱之心”的追求，体现了品牌功能价值与情感价值的融合，将对客户的关爱和自身充满智慧的价值观作为品牌的差异点，从而与专业投资者产生更深层次的心灵共鸣，并在众多的私人财富机构中保持品牌的独特调性。

当“专业性”已成为金融机构和财富机构的标配，就意味着这个因素对于客户来说可能属于“重要但不具差异化”的属性。而从诺亚财富的案例，可以看到中国的优秀高端财富机构在品牌建设上的有益实践和卓越成果。

在FutureBrand 2021年完成了品牌策略的定义之后（对品牌的解读详情请见此前发布的文章《Noah 诺亚财富品牌焕新》），诺亚财富最近精心制作了触动人心的品牌宣传片，对其品牌精髓给予了完美诠释，用艺术品般的杰作展示了什么是诺亚的匠心。

以下内容来自诺亚财富的官方发布，邀请对品牌塑造、品牌与传播如何无缝衔接、金融品牌的打造、甚至对财富管理感兴趣的你们，一起慢慢欣赏：

1 以专业成就关爱之心

当我们提到财富管理，
我们最看重的是什么？
产品收益率？配置组合？增值空间？
诺亚财富，从创始初期就将专业主义写入基因，以专业成就关爱之心。

为什么是专业？
时间回溯到17世纪的意大利
历史上最专业的制琴师之一
安东尼奥·斯特拉迪瓦里
用他的故事给了我们答案

在17世纪，意大利北部的克雷莫纳（Cremona），诞生了一位天才制琴师——安东尼奥·斯特拉迪瓦里，他制作的小提琴品质卓越，至今被视为传世珍宝。斯特拉迪瓦里每一步制作流程都恪守专业，使其成品小提琴演奏出那无法复制的绝妙音色，始终萦绕在世人耳边。这也是斯特拉迪瓦里小提琴成为真正的传世财富，被人代代传承的原因。

诺亚财富从中看到传世财富的启示。

当我们在创造财富时，我们不只是创造了财富，我们创造的是价值。

诺亚财富采用斯特拉迪瓦里的琴头作为品牌logo，一方面与诺亚创始人出身音乐世家的背景相呼应，也象征着自身精益求精的工匠精神和专业主义。

为了使这组诺亚财富品牌焕新广告复原出17世纪的时代风貌，诺亚特别邀请知名油画家绘制创作，让每一帧视频画面都有油画般质感，整体风格带来温暖隽永之感。

因为我们相信，把广告打造如艺术品般，同样具有传世价值的意义。

2 恪守“以客户为中心”

让我们走进17世纪
意大利著名的paneveggio森林，
参观克雷莫纳小城的木材储存室，
漫步在克雷莫纳的广场，
研究斯特拉迪瓦里
在制作小提琴每个细节的同时，
也认识诺亚财富近20年
恪守“以客户为中心”的专业主义。
专业，往往在寒冬中被见证
　

这幅画讲述的是斯特拉迪瓦里等待了一整年，走过春夏秋冬，直到冬天才从19000公顷的意大利Paneveggio森林里，仅选出不到25棵的木材，作为制作小提琴的音木。绘画风格参考了16世纪尼德兰文艺复兴时期的作品，在笔触上用更多的细节来反馈挑选木材工作的精细。

诺亚之所以能够穿越多个经济周期后，依然陪伴在客户身边，正是专业服务的持续陪伴。作为财富管理和资产管理的从业者，无论在何种环境中，诺亚财富的职责都是保护好客户的财富。

专业的标准，我们交由时间筛选

这幅画反映的是挑出这不到25棵的木材后，斯特拉迪瓦里持续的严苛的筛选标准。木材含水量情况、有无虫害污点、年轮及表面纹理是否清晰均匀……每一项因素都决定着传世名琴的诞生，这幅画采用了文艺复兴时期典型的透视法，用木头连接了300年前的斯特拉迪瓦里和诺亚理财师，进一步体现了诺亚在进行产品筛选时的精细化流程。

专业是拥有穿越华丽表象，洞察事物本质的能力

这幅画描绘的是斯特拉迪瓦里在工坊调试琴头时，没有选择当时流行的人物琴头、狮子琴头、老鹰琴头……只选丝毫不影响音色的传统螺旋式琴头。因为所有的一切都服务于最终的价值——音质，哪怕是微不足道的细节，也绝不让步，同样反映了完成品牌焕新的诺亚财富，未来会坚定地践行“以客户为中心”的品牌内核。

专业往往是更安静的那个声音

斯特拉迪瓦里在人流攘攘的意大利克雷莫纳广场上，测试其全新尺寸的“黄金琴型”，其体积更大，音量饱满并贯穿于高低音，使音波传得更远，此规制也被沿用至今。让这个从小规模为宫廷贵族演奏的乐器，变成可以在大规模广场上为大众所演奏的乐器，同时其响度和清晰度至今还能应对当代的管弦表演。

虽然身处嘈杂的市井环境，但全身心投入旋律中的状态，展现斯特拉迪瓦里对于音乐的极大热忱与极高专业度。对于画面整体用色与表现手法的考量，油画艺术家希望能够传递给观者一种安静的情绪。在干净柔和的大色块基础上，加入一些叠色与肌理变化，让画面细节更加丰富。

这也是诺亚财富在嘈杂与高调中寻找的声音。

诺亚财富每年从各行业筛选数千款产品，最终仅有个位数占比的产品脱颖而出；诺亚始终坚持以客户为中心的3R铁三角模式，以客户需求驱动，用专业的服务为每一位客户的财富目标保驾护航。

• “创作中我更希望通过我的画笔能将斯特拉迪瓦里和诺亚人的世纪相遇创作得生动，为了保证画面信息来源的生动性、丰富性和可靠性以及激发行动的表现方式，在作画的每一个步骤我都需要非常严格，往往要逼近对象，扫描式地寻找、体会每个所需要的细节，局部深入，整体观照，力求画面充分，细节与整体效果的完美统一。”
• “所创作的斯特拉迪瓦里和诺亚人，虽然是虚拟在画面的人物，但在绘画过程中似乎能体会到相隔世纪的对话和理解。斯特拉迪瓦里作为世界顶级制琴师，对木头的筛选、制琴的工艺，细节的把控都至高严格，所以才能留下绵延万世的珍宝。”
• “我想在这一点上，也是我们的终极追求，以全心投入的匠心，塑造能在时间长河中留存的作品。”

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——此次绘画设计的油画家

• “作为财富管理和资产管理的从业者，无论在何种环境中，我们都要保护好客户的财富。这很大程度上取决于客户的资产配置和投资组合，是诺亚应该发挥专业能力的地方，以专业成就关爱之心。”

　　　　　　　　　　　　　　　　——诺亚财富联合创始人、董事局主席兼首席执行官汪静波

3 对于诺亚来说

专业，不只关乎投资结果，更是在面对诱惑和繁杂噪音时的对抗工具。
专业，是每一次作出重要决策时的底层信念。
专业，是属于这个不确定时代中的社会正能量。
专业的制琴师，以专业造就传世价值。专业的财富伙伴，也是如此。
以专业成就关爱之心，这是诺亚陪伴客户的信念。