News
FutureBrand（未来品牌）携手 Carino 讲述大众精品烘焙品牌的长青之道
22 April, 2024 Share socially
在经济承压、消费下行的时代，精品烘焙（客单价约30-100元之间）仍是中国拥有高增长潜力的食品零售消费优质赛道。然而，2023年疫情后的烘焙市场迎来风浪。数家网红烘焙品牌在耗光投资人的注资后，在短暂掀起消费者尝鲜热潮后，黯然退场。有数据表明，中国能存活两年的烘焙门店不足50%，全国烘焙门店平均存活时长仅为 32 个月。
正是在这样一个充满机遇和挑战的市场，上海的一家新兴烘焙品牌CARINO却致力于成为这个行业的百年老店。FutureBrand（未来品牌）受邀协助客户将CARINO打造为一个深受大众消费者喜爱的，但是具有长久生命力的精品烘焙品牌。一个精准的定位，一套全方位的品牌和营销策略是确保品牌逆势而上的起始。
为了贴合“既要大众，又要小众，还要年轻”的市场定位，FutureBrand 设计了一套创意的视觉识别系统“Cherry on Top”（锦上添花），这不仅仅是对品牌名“Carino”（意大利语中“亲爱的，可爱的”）的巧妙呼应，也使得 Carino 的品牌形象更加年轻化和时尚化，成功吸引了大量年轻消费者的目光。
Carino 的全面转型，不仅提升了品牌的可见度和市场份额，还展示了如何通过精确的市场定位和前瞻性的品牌策略，有效应对经济压力和消费下行的挑战。在 FutureBrand 的协助下，Carino 正在将传统烘焙的魅力与现代消费者的期待融为一体，开创精品烘焙的新纪元。
点击此处查看Carino完整案例。
