The Hundred：重塑板球未来的三年
28 August, 2024 Share socially
2021年，FutureBrand伦敦团队携手英格兰及威尔士板球委员会（ECB），共同打造了The Hundred——一个为数字时代量身打造、充满大胆创新与颠覆性的全新赛事。从一开始，团队的目标便是让The Hundred在传统板球赛事中脱颖而出，塑造出一个兼具活力、包容性和都市潮流感的品牌形象。设计上，团队运用了醒目的色彩、引人注目的图形元素和富有表现力的字体，旨在吸引更广泛、更年轻的观众群体。
首个赛季，The Hundred 便创造了历史——一场独立的女子比赛作为开幕战拉开序幕，吸引了高达160万名观众观看。这一里程碑不仅展现了板球运动的包容性，更标志着 The Hundred 的巨大影响力才刚刚开始。
这一大胆的举措源于板球运动所面临的现实困境。当时，英格兰及威尔士的板球运动正处于十字路口：年轻观众逐渐流失，板球的未来充满不确定性。挑战显而易见——如何创造一个既具娱乐性，又能重塑板球形象的赛事，让板球变得更加年轻化、多元化，并充满包容性。
三年后的今天，The Hundred独特的品牌形象依然在持续打破人们对板球的传统认知。每支参赛队伍都拥有独一无二的品牌设计，包括字体、图案和色彩，这些元素不仅代表了各自所在的城市，还强化了整体视觉风格。从队服到社交媒体呈现，再到现场比赛的视觉体验，每一个细节都构成了一个统一且充满冲击力的品牌形象，彻底颠覆了传统体育赛事的标准。
“The Hundred的存在，就是为了让每一个人都能走进板球的世界。” — FutureBrand CEO Nick Sykes
The Hundred正不断书写全新历史，重塑板球运动的未来。它的影响力不仅限于英格兰及威尔士，更逐步扩展到全球。这场赛事，以其无与伦比的魅力，正悄然改变着板球的面貌，让这项运动焕发出新的活力。它不仅吸引了新观众的目光，也为板球的传统拥趸带来了新的体验和乐趣，它将不同背景的观众紧密联结，共同沉浸在板球的无限魅力之中。