A Iogurteria Nestlé

简介

A Iogurteria Nestlé是一个新品牌，旨在释放巴西酸奶的潜力，通过多维品牌平台创造美味和多样化的体验。

挑战

在巴西，直到 1994 年经济改革 "雷亚尔计划" 之前，大多数巴西人都无法喝到酸奶，因为酸奶是一种昂贵的产品。改革之后，酸奶变得更容易获得，该品类也经历了重大发展。然而，巴西的酸奶品类是建立在 "放纵 "的概念之上的。

各大公司在广告和产品宣传中强化了这一概念。因此，酸奶被定位为一种可获得且美味的甜点替代品。

FutureBrand 面临的挑战是开发一个符合雀巢期望的品牌，以发掘酸奶的真正潜力，并向每个巴西人展示酸奶是一种营养丰富的产品，适合不同场合、不同口味和不同可能性。

解决方案

基于五大品牌体验元素（营养性、多样性、探索性、包容性和对话性），FutureBrand 强化了品牌定位，并开发了包含所有五大元素的视觉识别。在设计视觉识别时，我们深入研究了全球酸奶类别以及消费者对营养、多样化和包容性品牌的期望。

FutureBrand 开发了 A Iogurteria Nestlé 零售店的概念，并将在疫情后进行推广。最后，FutureBrand 创造了一个 "可持续版本 "的品牌视觉形象。

成果

"为了改变巴西人对酸奶的看法，我们创建了 A Iogurteria Nestlé 项目，该品牌的使命是以有趣、亲切和多样化的方式探索酸奶世界。FutureBrand 团队对这一品牌的创建起到了至关重要的作用；他们具有敏锐的洞察力、商业眼光和全球视野，是这一项目杰出的合作伙伴，对巴西酸奶品类的未来具有极其重要的战略意义"。

Gabriela Guerreiro, DPA 市场总监