Merck
让科技焕发活力
默克已经不再是十年前的那个默克。
自2005年以来，他们已经从一家中等规模的德国制药公司转变为一家拥有独特的复合型专业能力的全球性企业。默克公司希望传递他们对促进生命技术发展的承诺。默克认为，他们在化学和技术方面的开创性想法并没有被相关利益方正确理解。并且，尽管不能在美国和加拿大使用“默克”这个名字，但他们仍认为把外界对默克的认知统一为一个“默克”这一点非常重要。他们想把业务整合到一个令人难忘的品牌之下。
解决方案
“让科技焕发活力”是品牌表达的创意平台，通过对 "显微镜下的无限世界 "的观察，这一理念一下子被激活了，因为人们觉得这对默克来说特别真实。
充满活力的标识是默克公司在曾经也陷入“千篇一律的海洋”之后一次勇敢的突破，也是这个行业的一项创举。它包含一些创新的元素，如技术网格上的等宽排版，和使用流体形式来表达艺术和科学的平衡。
“充满活力的M ”成为了品牌的一个关键符号，也是在全球范围内展现统一标识的一种创造性方式，它不会与 "其他默克 "相冲突。
成果
通过从一家化学和制药公司转变为一家充满活力的科技公司，默克现在拥有的品牌形象使他们能够向世界展示他们的真实面貌:
“在FutureBrand，我们找到了一个世界级的合作伙伴，他们愿意并能够对我们的品牌和业务进行战略性和创造性的思考。我们要求他们放手去做;而他们响应的是天赋和智慧。”
Axel Löber,默克集团传播部品牌与传播战略负责人
奖项
2017 Transform 欧洲区评奖： 最佳标牌和导视系统设计
