Nestlé Re

项目背景

「Re」是雀巢倾力打造的创新品牌平台，致力于整合其在可持续发展领域的核心举措，重新审视包装与沟通方式对环境的影响。作为展示技术创新成果与未来发展蓝图的重要窗口，「Re」不仅彰显了雀巢在环保领域的可持续承诺，更成为品牌与消费者之间的桥梁，共同开启一段携手迈向绿色未来的旅程。

解决方案

从品牌战略的角度出发，FutureBrand（未来品牌）赋予「Re」独有的品牌语言、标志和视觉体系，精心设计了包装正背面的应用规范，并通过将美观性与环保理念巧妙融合，确保了「Re」在实际应用中的视觉吸引力与品牌价值传递。

同时，为了激励消费者积极参与环保行动，雀巢在包装背面融入了与当地废物回收组织合作的信息。这一设计不仅体现了其对资源循环利用的支持，更通过联合当地社区的力量，强化了可持续发展的理念，为品牌注入更深的社会责任感。

为了更好地传递雀巢的可持续发展愿景，FutureBrand（未来品牌）为「Re」平台设计了一本品牌手册，系统性地呈现其在环保领域的品牌使命与核心理念。「Re」是多个富有环保意义的词汇的前缀，如“重新思考”（rethink）、“回收”（recycle）、“减少”（reduce）、“再利用”（reuse）和“重塑”（recreate），每一种变化都代表了雀巢可持续传播发展的不同阶段。

「Re」的标志与视觉语言以「叶子形状」和「绿色」为核心元素，清晰展现了品牌的环保形象，并进一步扩展出多个图标体系，以象征品牌未来发展中可能涉及的各类环保举措。