Shure

谁人乐队（The Who）、杜阿·利帕（Dua Lipa）、魔力红乐队（Maroon 5）正在使用舒尔来演绎新作品，这么做的知名艺术家还有很多。从格莱美奖到总统办公室，舒尔这一著名音频品牌让世界最大的舞台熠熠生辉。近100年来，这些舞台一直在表现和创新上超越竞争对手。当猫王踏上舞台时，当肯尼迪发誓要把人类送上月球时，舒尔都在现场。这些舞台也为我们今天熟知的高端音频产品设定了标准。

舒尔的品质是毋庸置疑的，多年来该品牌一直保持着良好的发展，打造出了其标志性的、可靠的真实音频体验。但与此同时，舒尔的品牌形象不再能体现他们与竞争对手的不同之处，也不能支撑他们为什么准备拓展专业领域、进一步延伸到消费性电子产品和企业会议系统市场。舒尔以高性能音频设备而闻名并深受用户喜爱，但随着其持续扩大客户群，它现在需要满足完全不同的受众需求。因此，舒尔邀请我们与他们合作，依托他们所积累的技术和品牌资产来更新他们的品牌，以体现他们如今的品牌身份和业务增长方向。

舒尔需要一个有凝聚力的品牌表达，可以在他们的每一个受众群体中广泛传播，包括音乐家、内容创作者、音频专业人士、AV/IT决策者和音乐爱好者。然而舒尔在这些领域的其他竞争对手，他们的产品都经过了技术细节和复杂工艺的精心打磨，因此我们转移了舒尔品牌的重心，突出体现舒尔提供的利益点超越了产品集群的范畴，以一种情感、清晰的方式定义舒尔品牌独一无二的体验。

全新的品牌战略能够让我们在舒尔进入新的竞争领域时，可以为他们开辟一条清晰的道路，并赋予他们所需要的品牌工具让品牌在世界各地都能清晰且持续地焕发活力。品牌的焕新包括定位、目标、信念和个性。我们还开发了一套大胆、灵活的新视觉识别系统来表达品牌个性的转变，以此向外界宣告舒尔已经焕然一新，整体形象具有专属性、可识别的，与竞争对手完全区隔开来。新的语词系统也是产生于品牌的新个性，可以让舒尔的内容创作者在对受众发布特定信息时正确地连接品牌战略与各个关键触点。以及可靠的品牌视觉指导手册，在舒尔创造新资产的过程中，手册同样能激发灵感、保护品牌。

舒尔的新品牌形象在CES 2019上首次亮相，随后在品牌的所有触点上全面落地，如网站、社交媒体、广告、包装，以及设备和企业传播等内部应用。

"新的舒尔品牌抓到了我们创新精神的力量，以及我们与客户一起解决挑战的热情。升级后的视觉形象和语词也在内部团队和合作伙伴中促生了更大胆的想法。FutureBrand团队发掘出了使我们公司变得与众不同的核心，并围绕它建立了一个战略框架，然后将其部署在一套具有突破性的品牌识别体系内。整个过程中，他们不断挑战我们、把品牌推向了新的方向，最终形成了一套能让我们飞向未来的品牌表达体系，而新品牌打造的基础，正是一直以来让我们不断获得成功的宝贵经验和资产。"

舒尔全球营销总监、Neil Shah