FutureBrand Peru Publish Report
26 January, 2015 Share socially
Today it is generally understood that the strength and performance of brands are measured only in terms of their financial results. However, the market perception of brands is key to their future reputation and value. To test this hypothesis we worked together with América Economía, the leading Latin American business magazine, and used their ranking of the 500 largest companies in Peru, to develop our study "Peruvian Brands of The Future".
This study derives from our global FutureBrand Index, which has proved that 21st century brand strength is best understood in terms of perception between what a company stands for (its purpose) and how far it delivers on it (the resulting experience). And organizations that strike this balance will have a competitive advantage in the future.
Once we decided to test this idea in Peru, we chose América Economía magazine as a partner. We leveraged their ranking of the 500 largest companies in Peru and we surveyed 3611 Peruvian executives between the ages of 21 to 75.
Our report "Peruvian Brands of The Future", present the outcomes of the research and also the ranking of what we define as “Future Brands” compared to the AmericaEconomía list. It also highlights Peruvian brand's performance according to their experience and their overall purpose. Our main finding tells us that the brands classified as "Future Brands" have a greater purchase preference of the respondents and these companies had more attraction as a workplace.
This report is useful for Peruvian, Latin American and global leaders, who want a better understanding of the dimensions that will be relevant to achieve the future success of local and global brands in Perú.
Hoy se suele entender la fortaleza y el desempeño de las marcas solo en función de sus resultados financieros. Sin embargo, la percepción que se tiene de las compañías es clave en su futura reputación y valor. Por ello tomando como base el ranking de las 500 mayores empresas del Perú elaborado por AméricaEconomía Intelligence elaboramos el estudio “Las marcas peruanas del futuro”.
Este estudio nace tomando como referencia principal el estudio del FutureBrand Index global que tiene como hipótesis que la fuerza de las marcas del siglo 21 se entiende mejor en términos del equilibrio que existe entre su propósito (la
razón de ser de la empresa) y la experiencia que brinda en función del mismo, y que ello es importante porque las organizaciones que logren este equilibrio tendrán una ventaja competitiva en el futuro.
Decidimos poner a prueba esta hipótesis en el Perú teniendo como partner a América Economía que nos permitió utilizar el “ranking de las 500 mayores empresas” y así realizamos una encuesta a 3611 ejecutivos peruanos entre 21 y 75 años.
El Informe de Las Marcas Peruanas del Futuro presenta los resultados de esas investigaciones incluyendo el Ranking de FutureBrand en comparación al de América Economía, una Matriz de Marcas que explica el lugar que ocupan hoy en función a su experiencia y propósito así como aquellas que sobresalen y por ello se denominan como “future brands”. Finalmente entre los principales hallazgos encontramos que las marcas que fueron clasificadas como “future brands” destacaron por tener una mayor preferencia de compra por parte de los encuestados, quienes también demostraron un mayor interés por ellas como lugar de trabajo.
Este informe podrá ser útil para líderes peruanos que quieran tener un mayor conocimiento sobre las dimensiones que serán relevantes para lograr el éxito futuro de las marcas.
