L'Oréal

Introduction

这是一个品牌焕新的项目，但也是一个真正点亮欧莱雅110年持续倡导美的历程的项目。欧莱雅是极具变革性和多样性的美业公司，旗下拥有一系列标志性化妆品品牌和世界上最强大的研发中心之一，业务遍布全球130多个国家和地区。

Challenge

通过吸纳强大创意和企业家精神来推动业务发展，这让欧莱雅深以为豪。这也使得欧莱雅在不同的企业实体中拥有数量庞大的多样化标识。在当今日益无缝连接的世界中，一个人今天的身份是消费者或者潜在用户，明天或许就变成了企业员工和品牌的忠实粉丝。欧莱雅意识到，有必要在所有部门和渠道保持统一的、强有力的品牌发声。

FutureBrand 面临的挑战是融合所有团队的构想并打造一个有影响力、易于操作的集团品牌，同时为每个团队留有自我表达的空间。我们需要保持欧莱雅员工的多元性，同时还要兼顾品牌意义的力量感与复杂性，以团结所有人。

Solution

FutureBrand 通过 30 人次的深度访谈发掘出人们对现代美的展望。随着访谈的深入进行，我们愈加发现欧莱雅对美的理解是包容、多元的。我们在欧莱雅的品牌资产中找到了代表这种包容性的符号——字母O——它来自L'Oréal的品牌名称，在1908年发布的第一款产品广告中首次出现，这款产品也赋予了企业名字：L'Or de L'Oréal。

鲜明的包容个性也体现在了品牌主色上。在欧莱雅一直以来的黑色和白色中添加了亮丽红，这一配色大胆且对比强烈，反映出欧莱雅特有的激情与活力。同时我们也向经典致敬，过去的金色被保留，在设计上更加精巧但仍然保证了延续性。为了更好地表达品牌，我们为欧莱雅定制了字体。在传统的衬线字体和非衬线字体的基础上，FutureBrand 为欧莱雅特别设计了一套基于创始人欧仁·舒莱尔手迹的脚本字体。在图片使用上，我们通过真实性来增强视觉的现代感。

Results

FutureBrand 为欧莱雅打造了一套大胆的VI系统，简洁风格的背后是复杂但精细的巧妙。精妙本质是永恒的，纯粹是多样化的。全新的品牌形象一经推出，股东和员工都对这一展现出欧莱雅独特性和普适性的成果感到兴奋。新形象取得了前所未有的成功，获得了欧莱雅集团所有部门及其最重要的项目的认可并进行推广，包括欧莱雅学院、FIT、Safe Together、Beauty Tech、Remote、Share & Care等。

“FutureBrand 为合作带来了高水平的策略能力和洞察能力，与集团内的各种准则保持了协调。FutureBrand的创意成果在文化上的处理正中要点，在形象上的表达令人非常满意，因此才能迅速吸引集团内不同部门的关注。我们对能与FutureBrand合作感到由衷高兴，从第一天开始，双方的合作关系就随着不断迸发的创意持续深入发展。”——欧莱雅企业形象与资产传播副总裁助理Delphine Urbach