NatWest

国民西敏寺银行集团（下文简称“NatWest”）是全球最大、资本质量最佳的银行集团之一。FutureBrand（未来品牌）受委托为其打造一个脱颖而出的全新视觉标识，同时保持其标志性的传统。著名的箭头象征着1968年合并的三家银行之间的资金流通。作为信用卡、分支机构和非接触支付的先锋，NatWest一度引领了传统银行业的现代化。然而，自2000年被RBS收购后，NatWest在金融危机中遭受到了重大打击。到2016年，NatWest已经失去了其原有的竞争优势。

这次的品牌革新任务，虽然简单直接却充满雄心壮志——目的是为这个家喻户晓的品牌带来显著且变革性的改变。通过一个全新的品牌形象，NatWest将从一个逐渐衰落的英国偶像，转变为一个围绕人们生活而建立的亲民品牌。

在一个被众多竞争品牌和数字初创企业重塑的行业中，客户渴望银行能朝着更好的方向转变，因此实现差异化变得至关重要。如果NatWest能够创建一款真正属于大众的银行，它将完美契合人们的生活。这样的银行不仅能够深刻理解大众的需求，还能预见他们的潜在需求，提前采取行动从而解决问题。

这个新品牌不再是单一平面的，而是多元立体的，就像人一样充满层次感。它不再是静止的，而是灵活多变的，能够适应大众不断变化的需求。新的三维图形语言——既独特又大胆，色彩鲜明，充满创新精神。FutureBrand（未来品牌）从原有标识中提取出被忽视的立方体元素，并赋予它们新的生命，使这些元素能够灵动地展示、表达和创新，如同一个真正的21世纪品牌般焕发出独特的活力与创造力。