Nespresso
咖啡体验的未来
简介
短短12年，Nespresso（浓遇咖啡）就已经成为全球最成功的食品和饮料品牌之一。我们在最开始就陪伴着这个全球品牌，全面负责Nespresso（浓遇咖啡）从产品创新到AAA级可持续发展计划的品牌体验打造。
挑战
利用雀巢公司内部的专有技术，创造一个新的咖啡消费市场，并能代表世界上最好的咖啡。
解决方案
FutureBrand预测，食品和咖啡消费的趋势正在向享受和品质转变，消费者对日常奢侈体验的渴望也在上升。
为了建立Nespresso（浓遇咖啡）的独特性和优越性，我们开发了一个全球性的品牌宇宙，以展示从产品和包装设计到零售体验和忠诚度的奢华密码。Nespresso（浓遇咖啡）俱乐部是这一战略的核心，它基于我们对消费者的洞察，即希望成为奢侈品牌的一部分，而不仅仅是消费它们。
成果
我们对能与Nespresso（浓遇咖啡）保持合作超过20年深感自豪。2000年以来Nespresso（浓遇咖啡）的年均增长率达到30%，一直是雀巢集团增长最快的全球品牌。它对净利润的贡献是雀巢产品组合中所有其他品牌的三倍。
Nestlé Nespresso SA的首席执行官理查德•吉拉多特(Richard Girardot)高度评价了品牌的成功;
“在经济低迷的大背景下，Nespresso品牌的标志，它的最高品质和持续性的革新，再次被证明是我们的增长引擎，即使是在非常具有挑战性的一年。"
Capabilities involved
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