Revive
超越所见 释放品牌个性
简介
Revive，隶属于Weber Shandwick Collective（一个沟通和咨询的网络），是业内发展最快的医疗保健机构之一。随着医疗保健领域的不断变化，Revive 需要一个全新大胆的品牌形象来讲述属于它的故事，以此彰显其品牌的专业性和创造力。作为 IPG 集团中唯一的品牌专家，FutureBrand北美办公室负责了此次Revive品牌转型，其中包括完整的品牌战略、视觉识别系统、命名调整以及品牌宣传片。
挑战
释放Revive品牌个性
FutureBrand 北美办公室被委托完成ReviveHealth 的定位升级及品牌形象的焕新，以支持品牌的重新发布及网站的更新设计。
在进行内部利益相关者进访谈后，FutureBrand 发现Revive当前面临的挑战是如何运营数据驱动型营销工具、数据以及人才，以此真正证明其服务对客户业务的影响，并将品牌互动升级为由所有必要能力支持的服务线营销互动。
新品牌必须传达这家医疗咨询公司的专业知识，同时展示其以创造力、前卫和“非医疗”独创性而闻名的特点。
解决方案
Revive 品牌变革框架
我们创建了Brand+战略框架，该框架概括了核心品牌理念、定位和个性，这些都影响着Revive如何向外界展示自己。聚焦在 “超越所见”的品牌标语，我们充分展示Revive的愿望：通过不同维度、视角和消费者观点来解构和审视问题、进而揭示潜在机会点和催化剂。它强调了每个健康挑战和人类需求都会被多个因素影响的认知，并且每个健康挑战和需求都值得被考虑，而这正是Revive为其所有客户提供的。
反映价值和专业的命名
我们从命名调整为起点，开展品牌转型工作。一家公司的名字应该代表它所提供的价值，因此我们将名字从ReviveHealth改为Revive。由于“Health”会对品牌有一定的限制，因此我们将重点转移到该机构重塑和发展医疗保健品牌的经验上。
将健康专业知识融入生活
为了展现Revive有创造力的个性，FutureBrand将充满活力的色彩调色板整合到其品牌形象中。现代且亲和的视觉形象将Revive的专业知识与其为客户提供的创意服务相连结。
成果
“Revive专注于经验和观点的多样性，已经证明他们能够传达出更多人共鸣的作品，从而改变大众的生活。然而，他们更需要一种能够在情感层面上与人们建立联系的品牌。我们在全新、大胆和强大的品牌形象系统中体现了他们的知识和专业。我们与Revive团队建立了非常出色且密切合作的关系，这使得他们对我们的创意方法充满了信任。”
Daniel Andersson, FutureBrand北美首席创意官
