托斯卡纳

简介

Promozione Turistica，即托斯卡纳大区旅游局——旨在支持各地区开发、推广旅游服务的机构，委托 FutureBrand （未来品牌）为其开展广告宣传活动。

挑战

项目主要有两个目的：一方面，是希望邀请游客在暑假期间前往托斯卡纳，探索无限风光；另一方面，则是希望以一种全新的形式，展示当地服务及产品的独特性，以此改善游客对于托斯卡纳的看法。该项目以“情感聚焦”为策略核心，娓娓道来属于托斯卡纳的品牌故事、它的激情澎湃、轻松愉悦、对意大利面的热爱，以及无与伦比的领导力。

解决方案

毫无疑问，托斯卡纳是文艺复兴时期的摇篮。在对托斯卡纳进行了广泛的涉及商业、旅游和文化界人士的调查以及战略分析后，FutureBrand（未来品牌）依托于该地区深厚的文化艺术底蕴展开创意活动，对“自由”、“灵感”、“发现”和“美”等人文价值进行了新的诠释。

"托斯卡纳，永无止境的文艺复兴 "，这句话是时长30秒的品牌宣传视频的尾板宣言。它的灵感来自皮科-德拉-米兰多拉（Pico della Mirandola）的《论人的尊严》（Oration De hominis dignitate），这篇诞生于1496年的演讲稿被称作文艺复兴的宣言。这句来自于1496 年的文本，之所以呈现出令人惊讶的现代感，这得益于时尚现代、真实和本真的品牌图片的形象塑造。托斯卡纳年轻演员Tuscan干净且活力的声音，为皮科宏伟的文案增添了自然和明亮感。这是一次古今心跳的同频共振，是托斯卡纳最本源精髓的完美演绎。