Peru
一个属于每个人的国度
简介
彼时秘鲁国力日盛，决定开始打造自己的国家品牌，这是其海外推广战略的一部分。秘鲁希望通过提高旅游、出口和外资吸引力的国际知名度来促进经济的发展。
FutureBrand组建了一个跨领域团队来执行这个激动人心的项目，他们从文化、美食、自然美景和南美文明起源等方面了解这个极具特色的国家，工作包括从各个方面仔细观察和分析这个多元文化国家的识别元素。
挑战
我们面临的挑战是创建一个跳脱的、引人瞩目的国家品牌，而且从根本上，这个品牌要能够传递清晰的品牌承诺。
秘鲁以其丰富和不同寻常的自然多样性刺激着人们的感官。这个国家是独一无二的，它极具吸引力，充满机遇，这正是世界上很多其他地方所欠缺的。秘鲁激发了游客新的兴趣和渴望，不断地深入探索、想要发现最内核的秘鲁。FutureBrand与秘鲁政府的推广机构PromPerú一起定义了秘鲁的特质：多面、专注和迷人。
解决方案
“每个人都有属于自己的秘鲁”成为新的国家定位——一个表达了秘鲁的风味、色彩和鲜活历史的国家品牌。
它欢迎来自世界各地的游客和投资者来到新的现代秘鲁，反映出它所有的辉煌、多样性和热情好客。新的标识聚焦在“秘鲁”这个词上，这是一个包容性的名字，不属于任何特定的文化，而是连接、混合和欲望的产物。
用来书写国家名字Peru的螺旋形图案让人想起过去的文明，同时也将国家投射到未来。从这个手势，一个全面的视觉系统诞生了，并在推及到所有其他视觉元素时也很顺畅，包括一个专门开发的字体。
成果
秘鲁的国家品牌深入人心，它告诉世界：一路走来，你会发现这是一个总能让人喜出望外的国家（不论体量和质量，不管是理性层面和感性层面）。
品牌发布后几个月后的一次调查显示，秘鲁国家品牌倍受好评，公众认可度高达93%。
秘鲁国家品牌一直在多个领域被应用，在全国和全世界都获得了认可和赞赏，并在行业论坛、会议上被认为是全球性标杆。
Capabilities involved
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